Entrepreneur story: Sylvain Orebi, le seigneur des thés

J’ai écouté le récit de Sylvain Orebi, Directeur de la marque Kusmi Tea et Lov’Organic.  De son ancienne vie, acheteur de café et de cacao à travers le monde, il tombe sur Kusmi Tea, une marque de thés vieille de 150 ans, lui redonne vie et la perle connue aujourd’hui sous le nom de KUSMI TEA .

Mais du rachat de la marque à sa refonte complète pour en faire une marque de thés premium , Sylvain Orebi a osé une stratégie de haut niveau qu’il affirme basée sur le fait que le produit possédait déjà un potentiel indéniable. Là, il ira d’une stratégie de rupture à une autre pour vendre son produit  si exceptionnel.

  • Considérer différemment le produit de ce que l’ensemble des gens pensent et créer un nouvel élan.

Le thé étant l’affaire des femmes et les femmes liées à la beauté , il utilise un attaché de presse spécialisé en beauté pour faire sa campagne de communication. Son but: positionner son thé comme le thé des femmes soucieuses de leur bien-être et de leur beauté.

  • Créer des boutiques de thé pour vendre l’image glamour, moderne et tendance du thé Kusmi Tea.

Il sort du cadre du thé banal , vendu dans toutes les grandes surfaces et colle à son image premium: changement des circuits de distribution, changement des lieux de vente .

 Je vous laisse écouter ce récit fabuleux.

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